按照罗伯特·C·艾伦的说法，电影的广告话语同样能帮助观众建立起评判一部影片的文本网络。《断网》确实是“科幻概念”包裹下的警匪故事。不过，对见证了《流浪地球》《独行月球》等本土科幻片银幕崛起的中国电影观众而言，《断网》预告中的视觉暗示，让观众们构建起了一种与影片本身相悖的“期待视野”。因为，如果把《断网》当警匪片来看，其叙事空间部分让位给了视效呈现，情节递推缺乏足够的支撑。而把它当科幻片来观看，又缺乏科幻类型常见的叙事主旨：对于人与科技关系的批判性反思。因此，当“期待视野”与正片中有限的“视觉创新”发生对撞时，就加速了影片口碑与票房的崩塌。

而这三人又有各自的人物线，各自的立场，各自的需求与冲突。

电影《超能一家人》中沈腾饰演的乞乞科夫，狡猾又诚实。现场，聊到这个不说谎话的诚实反派，导演宋阳笑言，“腾哥虽坏，但是真诚耿直可圈可点”。乞乞科夫作为超能一家人的劲敌，主打一个“直球式使坏”，大大方方威胁，坦坦荡荡利诱，充满喜感的反派人设让人好奇不已。

与普通电影相比，IP电影的商业属性和工业化特征更为突出。“熊出没”本就托生于商业市场语境和产业链条之中，追求商业利益自然不容置喙。“熊出没”系列巧妙地在文化表达与商业追求间达成了平衡，将经济动机上升为文化行为的主导动机，不断生产以娱乐为内核的文化产品。

《人生若只如初见》

歌剧《鸾峰桥》剧照。张桂汉摄