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在大家都去直播带货的2020年,但直播行业的鼻祖YY

  • 日期:2020-11-01 21:15:48
  • 来源:互联网
  • 编辑:小优
  • 阅读人数:489

最近,有传出百度收购YY国内业务的谈判已接近完成,看起来风马牛不相及的百度和YY走到了一起。

在大家都去直播带货的2020年,但直播行业的鼻祖YY(图1)

今年直播电商大火,但直播行业的鼻祖YY,却甚少在媒体前露脸,收购传出以后,终于有人想起了「秀场直播」这个有些复古的词语。那,在大家都去直播带货的2020年,YY在干嘛?

很多人对YY的印象还停留在十年前,那时YY是一个互联网语音平台,人们可以通过YY连麦语音,一起打游戏。基于这样的属性,YY孵化出虎牙直播,垂直游戏领域。后来YY成了人们心目中,那个基于PC存在的秀场直播网站,听上去就有些过气。

但YY也曾有过高光时刻,2016年“千播大战”半年的时间里成立了数百个直播平台,直播赛道拿了近200亿融资。后来花椒和六间房合并,映客上市,形成以YY为首的秀场直播格局。

在大家都去直播带货的2020年,但直播行业的鼻祖YY(图2)

于是当人人开始刷起抖音快手时,全民直播的时代还没有来,就已经结束了。

直播的优缺点都非常明显,优点是主播与用户之间的强互动,会形成非常好的用户黏性,缺点则是低下的信息传播效率,注定它很难追上这个国民娱乐时间极度碎片化的今天。

短平台崛起,用户的注意力也开始转移,秀场直播的问题越发明显。在2017从7月到9月,用户规模情况一直在小幅度降低中,整个Q3的月活少了200万人。而同时,人均使用时长从51分钟掉到了46分钟,人均每天打开次数从6.5次减少到5.8次。

单看YY的数据,今年第二季度,YY的总付费用户同比下降2.2%至410万。今年第一季度,YY全球平均移动端月活用户是5.2亿,其中约4亿来自海外市场。到了第二季度,YY全球平均移动端月活用户4.57亿,其中91%来自国外市场。

在大家都去直播带货的2020年,但直播行业的鼻祖YY(图3)

做一个简单的算术题,YY国内移动端的用户数量从Q1的1.2亿降至4113万,环比下滑65.83%。Q1的亮眼数据和疫情期间人们无所事事有关,Q2的表现则应该是常态,可以看出YY不论是月活,还是付费用户数量,都在呈下跌的趋势。

今年直播带货在短平台开始风靡,YY直播没有追上这阵风。这或许和他的用户属性有关,直播电商的消费群体女性居多,而看秀场直播的大多是男性。YY后来尝试以玉石、文玩等非标品切入直播电商赛道,但一直都没能孵化出自己的李佳琦。YY的差异化直播带货道路走得平平凡凡,没有闹出什么大的声响。

其实YY作为一个老牌直播平台,是完全有可能把直播带货这件事做起来的。YY拥有4000万月活和400来万付费用户,并且用户对主播的黏性很强,他们愿意打赏,大不了像快手一样,先从“老铁经济”开始做,再努力向正经电商上靠。

但YY终究是错过了直播电商,可能这几年忙着出海,重心不在国内业务上了,便也不怎么上心。

与国内食之无味,弃之可惜的直播业务相比,海外市场是YY更在意的,YY去年收购了全球直播社区BIGO,接着孵化出全球直播社区Bigo Live、短社区Likee、通讯应用IMO。

不过,这时候有此举动,对于YY来说也是很冒险的一步棋。TikTok风波阴霾还未散去,中国企业在海外市场仍旧处于一个尴尬的状态。6月份,印度政府宣布禁止59款中国应用中,就包括likee和Bigo live两款应用,这让YY一下子失去了1.35亿用户。Likee在美国市场是紧随TikTok的存在,很难说TikTok命运会不会在Likee上重演。

这对于已经卖掉了虎牙和国内直播业务的YY来说,是难以承受的。

在大家都去直播带货的2020年,但直播行业的鼻祖YY(图4)

YY直播在国内用户体量增长已经停滞两三年了,YY想要在国内市场继续增长,势必会与抖音快手有一场正面交锋,而YY的用户规模和财力都没法撑起它的野心。将国内业务卖给巨头,或许对YY而言也是不错的出路。

百度方面,想做直播和短很久了,一直苦于没有出口,今年推出爱奇艺随刻版,想要补全百度在UGC内容领域的空缺。四月,百度宣布将上线电商直播,同步开展主播招募和商品筹备等工作,并在百度APP、百度贴吧等产品线中加入了百度直播的入口。

在大家都去直播带货的2020年,但直播行业的鼻祖YY(图5)

百度做直播的优势给予搜索的特性,平台可以更清楚用户想看什么类型的直播,另一方面,百度拥有的庞大用户规模,也是其他平台难以企及的。收购一个已经发展到较成熟的YY,无疑能更大程度加快百度在直播领域探索的脚步。

和百度做一切事情一样,百度启动直播,慢了好几拍,收购YY,主要是看上了其主播阵容和团队,这会给没有直播经验的百度省下不少时间。不过,YY直播的定位是泛娱乐,和主打与自身搜索业务强相关的泛知识直播,业务契合度很低,收购完成以后,和百度直播业务的融合,也是很大的。

可以预见的是,YY并入百度之后,市面上能叫得出名字的直播平台,背后都站着一个互联网巨头,小玩家将加速淘汰,直播变成了字节、百度的巨头游戏。只是不知道,掉队已久的百度,还能否扳回这一局。

关于作者

文 /美芽

本文相关词条概念解析:

百度

百度(Nasdaq:BIDU)是中文搜索引擎网站。2000年1月由李彦宏创立于北京中关村,致力于向人们提供“简单”,“可依赖”的信息获取方式。“百度”二字源于中国宋朝词人辛弃疾的《青玉案·元夕》词句“众里寻他千百度”,象征着百度对中文信息检索技术的执着追求。美国时间2龚宇的初步非约束性收购提议,计划收爱奇艺100%的股份。2016年2月,百度发布了截至12月31日的2015财年第四季度财报,公司第四季总营收为186.99亿元。2016年4月13日,百度宣布业务架构重组成立“百度搜索公司”。2016年5月16日,百度与安徽省芜湖市人民政府在北京签订合作协议。2016年6月13日,百度与泰国旅游局召开新闻发布会,双方正式签订战略合作备忘录。2016年6月22日,百度晋升朱光为高级副总裁。

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