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随着YY直播被百度收购,中国互联网直播行业从此刻开始萌芽,寡头的身影无处不在

  • 日期:2020-10-29 18:15:52
  • 来源:互联网
  • 编辑:小优
  • 阅读人数:852

随着YY直播被百度收购,中国互联网直播行业从此刻开始萌芽,寡头的身影无处不在(图1)

随着YY直播被百度收购,中国互联网直播行业从此刻开始萌芽,寡头的身影无处不在(图2)

欢聚的李学凌从中国跑了。

前几天,欢聚时代的创始人李学凌跟一批科技互联网大佬聚了个会,大合照里,李学凌特别潇洒,短裤背心加身,手里拿着大雪茄,笑得很开心。

就在前几天,传出了百度收购YY国内业务的,交易价格或在30亿美元至40亿美元之间。

如果卖掉了YY国内业务,李学凌的欢聚集团,几乎就没有多少国内业务。就在他从国内撤离的同时,李学凌正在加码海外市场,而中国国内互联网界则出现另一个趋势:寡头化。

从风口下的直播,到过去的,再到共享单车、外卖平台,甚至是金融,寡头的身影无处不在。

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想钓一条

李学凌可能是中国的企业家里最喜欢钓鱼的一位。

这不是贬义词,他是真的在钓鱼。李学凌尤其热爱海钓,常常坐船出海,在海上待个三五天,就等着一条鱼上钩。

海钓船还很拥挤,要等别人钓完走开了,才能腾出一个位置来让李学凌去钓,李学凌钓完了再让给下一个人。

这个位置,不能决定他能不能钓到鱼,但没有这个位置,那就真的万万不行。

李学凌创办的YY直播,就是这个用来海钓的位置。

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在成为一个钓鱼翁之前,李学凌曾经是《中国青年报》的记者,借着这个身份,采访了很多当时的创业者,雷军、丁磊等等都是他的采访对象。在记者圈待了5年,李学凌和刘韧、胡延平、邹剑宇并称“京城四大IT名记”

2005年春末夏初,31岁的李学凌带着不到10个时期的旧部辞职创业,打算入局最为重要的奶牛游戏。在办公楼附近的骏景花园里,李学凌租下间民房办公,严肃的媒体人开始做起游戏网站,取名多玩游戏。

但做着游戏,他发现了下一条大鱼—游戏语音。

当时的国内游戏语音,主要有新浪UC、Qtalk,但是,游戏语音业务为了保证通话稳定性,需要购买大量带宽,许多游戏公司不愿意出这笔额外开销。

2007年,停运了Qtalk语音服务,新浪UC频频卡断掉线严重,其他小公司的产品还有盗号风险。市场需要一个替代品。这一年,多玩启动YY语音的,2008年7月正式推出。

YY语音网络稳定,通话质量高,很快就在玩家的口碑传播中迅速占领市场。

鱼,上钩了。

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同一年,一家以直播为主营业务的公司拿下了IDG的2000万美元融资,公司的名称叫做9158,也是中国最早的直播企业,中国互联网直播行业从此刻开始萌芽。

2008~2011年期间,PC端的直播平台开始陆续出现,第一批出现的直播平台,多为秀场平台,唱歌、跳舞之类的才艺展示是平台上的主要内容。

秀场除了要画面,还需要实时传输的语音功能。这正好是YY的强项。

而此时,游戏应用已经发展到十分成熟的地步,内置的语音功能已经很完善,YY语音对于游戏来说,显得有些鸡肋。

李学凌转过头,又看到另一片海。

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从风口上跌落

2012年,网络游戏直播平台Twitch在美国上线,这是游戏直播首次登上世界历史的舞台。同年,英雄联盟在中国引爆,电竞热度达到前所未有的高潮,国内的游戏直播发展得到了最好的历史时期。

欢聚时代在这一年发生了两件大事,一是上市,二是创立了YY直播,也是中国最早展开游戏直播业务的公司。

经历了一两年的激烈厮杀,从上千家平台中突围,跑出了YY Live和虎牙,成为为数不多的赢家之一。

2016年和2017年是YY高速增长的两年。

2016年末,YY的整体月活为5600万。到了2017年Q1,YY的付费用户同比增长率达到66%,之后的两个季度,这一数字也保持在45%以上。到2017年末更是增长到7650万。

与此同时,YY的营收也保持良好增长,2017年的四个季度,营收同比增长率都保持在30%以上。Q3和Q4的同比增速更是分别达到48%、45%。

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其股价也随着直播业务的蒸蒸日上水涨船高,一路飙升到2018年1月的超过140美元。

可惜的是,好景不长,直播风口过后,短快速崛起。

YY Live在挤压之下失去了增长的空间。

早在2018年,YY Live的月活和付费用户增速就出现放缓的迹象,并且持续加剧。2019年Q2-Q4,YY Live付费用户增速一路下跌,分别为19.1%、14.4%、9.8%,逐渐跌破了两位数。

2020年,疫情期间,在别的直播平台都在大力攫取流量时,YY Live的付费用户增长却变为了负数,其一季度付费用户同比下滑3.6%。

这意味着,在YY Live的生态里,热衷于花钱打赏直播的“金主”们都在离开。

但是,YY的海外业务却在快速增长。毕竟,国外的移动互联网才起步没多久。

2016年,李学凌在东南亚做了Bigo Live。这款“意外”成长起来的产品,如今已是海外最大的娱乐直播平台,重点攻打的市场在印度、美国和中东。

除了Bigo Live,YY在海外还有Likee,作为TikTok的竞品,目前月活跃用户超过1.5亿,此外还有游戏社交平台Hago。

其中,Bigo已经超越YY Live,成了欢聚集团的希望所在。

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YY财报显示,2020年Q1,由于Bigo Live收入的快速增长,BIGO公司(包括Bigo Live、Likee、Imo等多款全球化产品)的直播收入同比增长92.4%,达到19.7亿元。

Q2,BIGO直播收入29.5亿元,同比增长158.8%。在欢聚集团直播收入中的占比已经超过一半。

一边是前景广阔的海外业务,一边是看不到希望的国内业务,权衡之下,李学凌选择放弃国内市场,主攻海外市场。

甩卖YY套现,不失为一种甩掉包袱的考虑。

然而,接盘的百度,又为何要高价买一个别人的包袱。

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百度也凑直播热闹

今年5月15日晚8点,李彦宏在百度App奉献了自己的个人直播首秀,和樊登读书创始人樊登做了一场类似访谈节目的直播。

虽然百度最近几年颓势不减,但李彦宏一出场,自带流量。一场直播下俩,累计观看人数超过1000万。这对百度直播品牌是一个极大的利好宣传。

品牌宣传是小事,第二天,资本市场的友好才是让百度信心倍增的原因。受直播刺激,百度股价应声大涨,市值一夜暴涨17亿美元,约合120亿元。

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一场直播换来百亿市值增长,这买卖显然划算。百度仿佛找到了一个可以让自己回光返照的故事。

今年3季度,百度把直播定为必赢之战。

不过,百度的必赢之战有很多,电商、健康、交通、智能云,这些曾经都是必赢之战。

此前,移动互联网领域的变现渠道主要是游戏、广告、电商。可是游戏打不过,电商界还有阿里、京东、拼多多三座大山,没有留给百度一点缝隙。

直播行业的爆发,让直播打赏和直播电商成为新的收入增长点。就像罗永浩把直播当成救命稻草一样,百度也急需这根草。

然而,直播界也不像百度所希望的那样简单了。

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直播业务最早以秀场直播开端,逐步分化出游戏直播、直播电商,用户会在固定时间点开网站或App,与喜欢的主播聊天,打赏,资深主播们深谙与观众情感连接的重要性。

现在,依托自己的游戏资源,已经抢占了游戏直播第一高位,则靠着直播电商赚得盆满钵满,秀场直播的主动权,则在快手的手中。

尽管YY是最早起家的老牌秀场直播平台,现在也不得不服,国内直播场上,没有了它的位置。

百度收购YY,这更像是一次弱弱联合,两个在市场竞争中快要倒下的老人,合力想要再拼一把。YY的秀场资源、主播资源,加上百度的流量,能讲出一个什么样的故事?

没有人知道。

虽然收购YY也不能保证百度能把直播做起来,但是不买肯定做不起来。

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李彦宏在直播中说,希望未来会有越来越多人在百度直播上直播,将来有人愿意来百度App带货也是没问题的。

早在5月13日的万象大会上,百度就宣布要推进百度直播,还推出了推出“聚能计划”拿出百亿流量和5亿补贴,打造1000位月收入过万的主播。

此时,薇娅、李佳琦、罗永浩通过直播带货已经赚了数亿,秀场上的头部主播们,一年的签约费都高达上千万。

2019年9月,YY直播当月收入冠军王冕的月收入为560万。

2019年6-9月的3个月里,YY直播平台60位高收入的主播累计收入达4.8亿。

5亿补贴又能够吸引多少优质直播。

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巨头的游戏

百度和YY的弱弱联合,也预示着一个直播时代的结束。

2019年以来,没有新的独立直播平台成立,随着YY直播被百度收购,直播领域进入巨头竞争时代。

在卖出YY国内业务之前,欢聚的另一大主力虎牙直播,已经被卖给。

今年4月,欢聚集团将持有的1652万虎牙股B类普通股以2.63亿美元卖给了。

今年8月,欢聚集团继续将持有虎牙的3000万股B轮普通股以8.1亿美元的价格卖给了。

游戏直播平台天然地被游戏公司牵制,想要发展壮大,离不开版权、赛事等方方面面的合作与支持,而由于在游戏领域的领先地位,直播平台相比游戏公司,缺乏主动权。

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截止目前为止,欢聚还没有成为能和比肩的公司,比之百度也相距甚远。

在几个月前,李学凌曾接受一次采访,记者问他:

你把鱼钓上来呢?吃了么?

李学凌:能吃的吃掉,吃不了的就放掉。

YY在国内的直播业务,就是那条吃不掉,又被放掉的鱼。

所以,李学凌转身出海,玩海钓去了。

但是,今年6月份印度政府宣布禁止59款中国应用,其中就包括Bigo公司旗下的Likee和Bigo Live两款应用。

一夜之间,欢聚集团面临着失去1.35亿用户的悲惨未来。而在美国,Bigo的竞争对手TikTok还在苦苦挣扎。

李学凌的海钓,也不会太容易。

本文相关词条概念解析:

百度

百度(Nasdaq:BIDU)是中文搜索引擎网站。2000年1月由李彦宏创立于北京中关村,致力于向人们提供“简单”,“可依赖”的信息获取方式。“百度”二字源于中国宋朝词人辛弃疾的《青玉案·元夕》词句“众里寻他千百度”,象征着百度对中文信息检索技术的执着追求。美国时间2龚宇的初步非约束性收购提议,计划收爱奇艺100%的股份。2016年2月,百度发布了截至12月31日的2015财年第四季度财报,公司第四季总营收为186.99亿元。2016年4月13日,百度宣布业务架构重组成立“百度搜索公司”。2016年5月16日,百度与安徽省芜湖市人民政府在北京签订合作协议。2016年6月13日,百度与泰国旅游局召开新闻发布会,双方正式签订战略合作备忘录。2016年6月22日,百度晋升朱光为高级副总裁。

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